|
Las abejas llegan a México
La buena noticia comenzó a extenderse como un zumbido entre los amantes de los productos naturales: el clásico bálsamo labial de la lata amarilla y la abejita ya podía encontrarse en México. ¡Ya no habría que traer un cargamento en cada viaje a Estados Unidos!
Al lipbalm lo acompaña una selección que ronda 30% del catálogo completo de Burt's Bees, una marca estadounidense emblemática de cuidado personal, cuyos productos son fabricados con ingredientes naturales y con responsabilidad medioambiental.
Martín Lichtenfels, brand manager en Latinoamérica, cuenta que durante años había gente interesada en traer Burt's Bees a la región, pero no había podido ocurrir. "Todo pasa a su tiempo. Necesitábamos a un consumidor que estuviera listo para recibir estos productos. Hace 15 años hubiera sido mucho más complejo hablar de un producto natural que no contiene parabenos ni sulfatos. Últimamente hay gente que empieza a buscar estas alternativas", explica.
La historia de la marca parece un invento de marketing, pero es real. En los ochenta, Burt Shavitz era un apicultor que vendía miel en ferias locales, sin ánimos de hacer más dinero que el indispensable para subsistir. Pero cuando inició una relación con Roxanne Quimby, ella vio potencial en la cera que él guardaba y empezó a fabricar velas artesanales. El negocio creció y, cuando tenía una compañía de un millón de dólares, decidió cambiar de giro: empezó a preparar bálsamo labial. Ése fue el primer producto de una marca que después firmaría cremas, jabones, shampoo, exfoliantes y todo lo relacionado con el cuidado personal.
A pesar de que en Estados Unidos se ha convertido en una marca consentida que puede conseguirse en cualquier farmacia, los procesos siguen siendo artesanales. "Son las mismas fórmulas que Roxanne preparaba en una cacerola, nada más que en una cacerola grande", dice Lichtenfels.
En México, los productos de Burt's Bees se puede encontrar en Palacio de Hierro, Sanborns, Liverpool, GNC y Orígenes Orgánicos. Uno puede comprarlos con la confianza de que son completamente naturales (o casi: el porcentaje de ingredientes naturales siempre aparece indicado en la etiqueta) y de que la compañía realiza acciones por el medio ambiente. A favor de las abejas, por ejemplo.
|
