Loco Tequila acaba de dar un paso audaz: trascender la barra de un bar y expresar su locura genial en las páginas de un libro: Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una obra escrita por Francisco Martín Moreno con fotografías de Ignacio Urquiza. Catorce cuentos originales protagonizados por personajes con obsesiones, emociones, encuentros y memorias que expanden los límites de lo convencional a través de diversos géneros, como la ficción, la crítica, la tragedia y el drama.
Una noche de tequila e imaginación
Para la presentación de esta obra, Loco Tequila abrió las puertas de Casa Loco donde la creatividad y la imaginación se unieron para crear una experiencia única, a la altura de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una pieza exclusiva concebida para quienes encuentran en la creatividad una forma de habitar el mundo.
Durante la velada, los invitados vivieron una experiencia inmersiva concebida para dar vida al universo de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles. Casa Loco se transformó en un espacio narrativo que adentró a los asistentes en el imaginario del libro, donde no pudieron faltar los cuatro cócteles protagonistas de la noche: Naked and Famous de Fifty Mils, inspirado en el cuento Confesiones de un diplomático cubano; Negroni Mui Locco de Sprezzatura vinculado al relato De cevichero a potentado; Mujeres Divinas de The Mexican interpretado a través de la historia Volver a vivir; y Margarita al Pastor de Limantour acompañado por el cuento La venganza de una esposa, todos elaborados con Loco Tequila Blanco.
Se trató de una noche curada hasta el más mínimo detalle, pues la intención era mostrar los valores y la filosofía de Loco Tequila basada en locura genial, autenticidad radical y creatividad trascendente. Entre las actividades que pudieron disfrutar los asistentes se encontraron cuatro estaciones de escucha con audífonos, donde los relatos adquirieron una dimensión sonora e íntima entre conversaciones y destellos de luz. Además, un ensamble de jazz ambientó la velada.
Alrededor de la Casa Loco, las distintas expresiones de Loco Tequila se exhibieron como auténticas obras de arte. Las botellas y estuches diseñados por el artista visual Jan Hendrix —inspirados en formas botánicas, estructuras orgánicas y transparencias vinculadas al agave— se integraron al espacio como esculturas contemporáneas.
Por supuesto, la experiencia sensorial fue más allá, pues hubo una degustación de las expresiones de Loco Tequila: Loco Tequila Puro Corazón, que desplegó su pureza, fineza y elegancia; Loco Tequila Ámbar, que reveló notas complejas, atrevidas y profundamente expresivas; y finalmente, Loco Tequila Blanco aportó intensidad y versatilidad a las creaciones de mixología contemporánea presentes durante la noche.
Al finalizar la noche, cada invitado recibió un estuche de regalo que contenía un ejemplar del libro firmado y personalizado por los autores, así como una botella de Loco Tequila Blanco. Una expresión más del carácter íntimo y exclusivo de una edición concebida para un selecto círculo de invitados y coleccionistas.
Si yo le contara…
El proyecto nació de una conversación fortuita. El escritor Francisco Martín Moreno se encontraba en el bar de un hotel de la Ciudad de México, pues se iba a reunir con sus editores al mediodía. Luego tendría una comida en el mismo sitio, a las dos de la tarde. Su primera reunión duró poco: media hora.
“Me encontré de golpe con tiempos muertos. Regresar a mi estudio implicaba perderme en el tráfico infernal”, recuerda Martín Moreno. “¿Por qué no, mejor romper con las odiosas rutinas y beber, en un bar, un buen tequila, tal vez un Loco Tequila Ámbar, a las 13:00, en la inteligencia de que ya para entonces serían las 20:00 horas en París?”.
Se sentó a la barra, pidió el primer tequila de Loco Ámbar, el segundo de Loco Tequila Blanco. Empezó a enhebrar una charla con el bartender. “Le dije: ‘Me imagino que aquí han pasado muchas personas eufóricas, personas que quieren contar su vida, sus tristezas’. Y me dijo: ‘Si yo le contara…’”, cuenta el escritor.
Aquella frase fue el comienzo del libro. Martín Moreno comenzó a imaginar una serie de recorridos por distintos bares, restaurantes y hoteles, conversando con bartenders y recogiendo relatos reales, emociones y anécdotas que después terminarían transformadas en ficción.
La idea tomó forma junto al fotógrafo Ignacio Urquiza, con quien la propuesta fue simple y contundente, dice: “Tú tomas las fotos y yo escribo los textos”.
Así comenzó un recorrido por bares y restaurantes de distintas ciudades de México y Estados Unidos, conversando con bartenders y meseros, documentando esas historias que solo afloran cuando hay un vaso de por medio. El resultado son 14 cuentos que tienen en común un hilo conductor: el tequila, siempre presente, y el bartender como personaje protagónico, ese “psicólogo o confesor detrás de la barra” que lo escucha todo sin juzgar.
La obra no es solo literatura. Es también un libro fotográfico de alta factura, con retratos de bares, propuestas de mixología e imágenes que dan contexto y atmósfera a cada relato.
Uno de los momentos más significativos de la noche fue la revelación de la pintura creada por el artista Ricardo Fernández para la más reciente campaña publicitaria de Loco Tequila: una obra inspirada en la voz interior y la locura genial de quienes se atreven a crear sin moldes. Esta pieza dio origen a la portada del libro y estableció un puente visual entre literatura, arte y el universo conceptual de Loco Tequila.
Para Alberto Navarro, Director General y Maestro Tequilero de Loco Tequila, el libro es una expresión natural de la filosofía de Loco Tequila: “salirse de la caja, romper con lo establecido y apostar por la creatividad con audacia”.
Loco Tequila nació en el corazón del Paisaje Agavero de Jalisco —declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO— en la Hacienda La Providencia, en El Arenal, Jalisco.
“No se puede ser feliz sin ser valiente”, citó Martín Moreno durante el evento de presentación, una frase que bien podría ser el epígrafe del libro.
¡Gracias!
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Loco Tequila acaba de dar un paso audaz: trascender la barra de un bar y expresar su locura genial en las páginas de un libro: Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una obra escrita por Francisco Martín Moreno con fotografías de Ignacio Urquiza. Catorce cuentos originales protagonizados por personajes con obsesiones, emociones, encuentros y memorias que expanden los límites de lo convencional a través de diversos géneros, como la ficción, la crítica, la tragedia y el drama.
Una noche de tequila e imaginación
Para la presentación de esta obra, Loco Tequila abrió las puertas de Casa Loco donde la creatividad y la imaginación se unieron para crear una experiencia única, a la altura de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una pieza exclusiva concebida para quienes encuentran en la creatividad una forma de habitar el mundo.
Durante la velada, los invitados vivieron una experiencia inmersiva concebida para dar vida al universo de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles. Casa Loco se transformó en un espacio narrativo que adentró a los asistentes en el imaginario del libro, donde no pudieron faltar los cuatro cócteles protagonistas de la noche: Naked and Famous de Fifty Mils, inspirado en el cuento Confesiones de un diplomático cubano; Negroni Mui Locco de Sprezzatura vinculado al relato De cevichero a potentado; Mujeres Divinas de The Mexican interpretado a través de la historia Volver a vivir; y Margarita al Pastor de Limantour acompañado por el cuento La venganza de una esposa, todos elaborados con Loco Tequila Blanco.
Se trató de una noche curada hasta el más mínimo detalle, pues la intención era mostrar los valores y la filosofía de Loco Tequila basada en locura genial, autenticidad radical y creatividad trascendente. Entre las actividades que pudieron disfrutar los asistentes se encontraron cuatro estaciones de escucha con audífonos, donde los relatos adquirieron una dimensión sonora e íntima entre conversaciones y destellos de luz. Además, un ensamble de jazz ambientó la velada.
Alrededor de la Casa Loco, las distintas expresiones de Loco Tequila se exhibieron como auténticas obras de arte. Las botellas y estuches diseñados por el artista visual Jan Hendrix —inspirados en formas botánicas, estructuras orgánicas y transparencias vinculadas al agave— se integraron al espacio como esculturas contemporáneas.
Por supuesto, la experiencia sensorial fue más allá, pues hubo una degustación de las expresiones de Loco Tequila: Loco Tequila Puro Corazón, que desplegó su pureza, fineza y elegancia; Loco Tequila Ámbar, que reveló notas complejas, atrevidas y profundamente expresivas; y finalmente, Loco Tequila Blanco aportó intensidad y versatilidad a las creaciones de mixología contemporánea presentes durante la noche.
Al finalizar la noche, cada invitado recibió un estuche de regalo que contenía un ejemplar del libro firmado y personalizado por los autores, así como una botella de Loco Tequila Blanco. Una expresión más del carácter íntimo y exclusivo de una edición concebida para un selecto círculo de invitados y coleccionistas.
Si yo le contara…
El proyecto nació de una conversación fortuita. El escritor Francisco Martín Moreno se encontraba en el bar de un hotel de la Ciudad de México, pues se iba a reunir con sus editores al mediodía. Luego tendría una comida en el mismo sitio, a las dos de la tarde. Su primera reunión duró poco: media hora.
“Me encontré de golpe con tiempos muertos. Regresar a mi estudio implicaba perderme en el tráfico infernal”, recuerda Martín Moreno. “¿Por qué no, mejor romper con las odiosas rutinas y beber, en un bar, un buen tequila, tal vez un Loco Tequila Ámbar, a las 13:00, en la inteligencia de que ya para entonces serían las 20:00 horas en París?”.
Se sentó a la barra, pidió el primer tequila de Loco Ámbar, el segundo de Loco Tequila Blanco. Empezó a enhebrar una charla con el bartender. “Le dije: ‘Me imagino que aquí han pasado muchas personas eufóricas, personas que quieren contar su vida, sus tristezas’. Y me dijo: ‘Si yo le contara…’”, cuenta el escritor.
Aquella frase fue el comienzo del libro. Martín Moreno comenzó a imaginar una serie de recorridos por distintos bares, restaurantes y hoteles, conversando con bartenders y recogiendo relatos reales, emociones y anécdotas que después terminarían transformadas en ficción.
La idea tomó forma junto al fotógrafo Ignacio Urquiza, con quien la propuesta fue simple y contundente, dice: “Tú tomas las fotos y yo escribo los textos”.
Así comenzó un recorrido por bares y restaurantes de distintas ciudades de México y Estados Unidos, conversando con bartenders y meseros, documentando esas historias que solo afloran cuando hay un vaso de por medio. El resultado son 14 cuentos que tienen en común un hilo conductor: el tequila, siempre presente, y el bartender como personaje protagónico, ese “psicólogo o confesor detrás de la barra” que lo escucha todo sin juzgar.
La obra no es solo literatura. Es también un libro fotográfico de alta factura, con retratos de bares, propuestas de mixología e imágenes que dan contexto y atmósfera a cada relato.
Uno de los momentos más significativos de la noche fue la revelación de la pintura creada por el artista Ricardo Fernández para la más reciente campaña publicitaria de Loco Tequila: una obra inspirada en la voz interior y la locura genial de quienes se atreven a crear sin moldes. Esta pieza dio origen a la portada del libro y estableció un puente visual entre literatura, arte y el universo conceptual de Loco Tequila.
Para Alberto Navarro, Director General y Maestro Tequilero de Loco Tequila, el libro es una expresión natural de la filosofía de Loco Tequila: “salirse de la caja, romper con lo establecido y apostar por la creatividad con audacia”.
Loco Tequila nació en el corazón del Paisaje Agavero de Jalisco —declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO— en la Hacienda La Providencia, en El Arenal, Jalisco.
“No se puede ser feliz sin ser valiente”, citó Martín Moreno durante el evento de presentación, una frase que bien podría ser el epígrafe del libro.
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Loco Tequila acaba de dar un paso audaz: trascender la barra de un bar y expresar su locura genial en las páginas de un libro: Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una obra escrita por Francisco Martín Moreno con fotografías de Ignacio Urquiza. Catorce cuentos originales protagonizados por personajes con obsesiones, emociones, encuentros y memorias que expanden los límites de lo convencional a través de diversos géneros, como la ficción, la crítica, la tragedia y el drama.
Una noche de tequila e imaginación
Para la presentación de esta obra, Loco Tequila abrió las puertas de Casa Loco donde la creatividad y la imaginación se unieron para crear una experiencia única, a la altura de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una pieza exclusiva concebida para quienes encuentran en la creatividad una forma de habitar el mundo.
Durante la velada, los invitados vivieron una experiencia inmersiva concebida para dar vida al universo de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles. Casa Loco se transformó en un espacio narrativo que adentró a los asistentes en el imaginario del libro, donde no pudieron faltar los cuatro cócteles protagonistas de la noche: Naked and Famous de Fifty Mils, inspirado en el cuento Confesiones de un diplomático cubano; Negroni Mui Locco de Sprezzatura vinculado al relato De cevichero a potentado; Mujeres Divinas de The Mexican interpretado a través de la historia Volver a vivir; y Margarita al Pastor de Limantour acompañado por el cuento La venganza de una esposa, todos elaborados con Loco Tequila Blanco.
Se trató de una noche curada hasta el más mínimo detalle, pues la intención era mostrar los valores y la filosofía de Loco Tequila basada en locura genial, autenticidad radical y creatividad trascendente. Entre las actividades que pudieron disfrutar los asistentes se encontraron cuatro estaciones de escucha con audífonos, donde los relatos adquirieron una dimensión sonora e íntima entre conversaciones y destellos de luz. Además, un ensamble de jazz ambientó la velada.
Alrededor de la Casa Loco, las distintas expresiones de Loco Tequila se exhibieron como auténticas obras de arte. Las botellas y estuches diseñados por el artista visual Jan Hendrix —inspirados en formas botánicas, estructuras orgánicas y transparencias vinculadas al agave— se integraron al espacio como esculturas contemporáneas.
Por supuesto, la experiencia sensorial fue más allá, pues hubo una degustación de las expresiones de Loco Tequila: Loco Tequila Puro Corazón, que desplegó su pureza, fineza y elegancia; Loco Tequila Ámbar, que reveló notas complejas, atrevidas y profundamente expresivas; y finalmente, Loco Tequila Blanco aportó intensidad y versatilidad a las creaciones de mixología contemporánea presentes durante la noche.
Al finalizar la noche, cada invitado recibió un estuche de regalo que contenía un ejemplar del libro firmado y personalizado por los autores, así como una botella de Loco Tequila Blanco. Una expresión más del carácter íntimo y exclusivo de una edición concebida para un selecto círculo de invitados y coleccionistas.
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El proyecto nació de una conversación fortuita. El escritor Francisco Martín Moreno se encontraba en el bar de un hotel de la Ciudad de México, pues se iba a reunir con sus editores al mediodía. Luego tendría una comida en el mismo sitio, a las dos de la tarde. Su primera reunión duró poco: media hora.
“Me encontré de golpe con tiempos muertos. Regresar a mi estudio implicaba perderme en el tráfico infernal”, recuerda Martín Moreno. “¿Por qué no, mejor romper con las odiosas rutinas y beber, en un bar, un buen tequila, tal vez un Loco Tequila Ámbar, a las 13:00, en la inteligencia de que ya para entonces serían las 20:00 horas en París?”.
Se sentó a la barra, pidió el primer tequila de Loco Ámbar, el segundo de Loco Tequila Blanco. Empezó a enhebrar una charla con el bartender. “Le dije: ‘Me imagino que aquí han pasado muchas personas eufóricas, personas que quieren contar su vida, sus tristezas’. Y me dijo: ‘Si yo le contara…’”, cuenta el escritor.
Aquella frase fue el comienzo del libro. Martín Moreno comenzó a imaginar una serie de recorridos por distintos bares, restaurantes y hoteles, conversando con bartenders y recogiendo relatos reales, emociones y anécdotas que después terminarían transformadas en ficción.
La idea tomó forma junto al fotógrafo Ignacio Urquiza, con quien la propuesta fue simple y contundente, dice: “Tú tomas las fotos y yo escribo los textos”.
Así comenzó un recorrido por bares y restaurantes de distintas ciudades de México y Estados Unidos, conversando con bartenders y meseros, documentando esas historias que solo afloran cuando hay un vaso de por medio. El resultado son 14 cuentos que tienen en común un hilo conductor: el tequila, siempre presente, y el bartender como personaje protagónico, ese “psicólogo o confesor detrás de la barra” que lo escucha todo sin juzgar.
La obra no es solo literatura. Es también un libro fotográfico de alta factura, con retratos de bares, propuestas de mixología e imágenes que dan contexto y atmósfera a cada relato.
Uno de los momentos más significativos de la noche fue la revelación de la pintura creada por el artista Ricardo Fernández para la más reciente campaña publicitaria de Loco Tequila: una obra inspirada en la voz interior y la locura genial de quienes se atreven a crear sin moldes. Esta pieza dio origen a la portada del libro y estableció un puente visual entre literatura, arte y el universo conceptual de Loco Tequila.
Para Alberto Navarro, Director General y Maestro Tequilero de Loco Tequila, el libro es una expresión natural de la filosofía de Loco Tequila: “salirse de la caja, romper con lo establecido y apostar por la creatividad con audacia”.
Loco Tequila nació en el corazón del Paisaje Agavero de Jalisco —declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO— en la Hacienda La Providencia, en El Arenal, Jalisco.
“No se puede ser feliz sin ser valiente”, citó Martín Moreno durante el evento de presentación, una frase que bien podría ser el epígrafe del libro.
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Loco Tequila acaba de dar un paso audaz: trascender la barra de un bar y expresar su locura genial en las páginas de un libro: Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una obra escrita por Francisco Martín Moreno con fotografías de Ignacio Urquiza. Catorce cuentos originales protagonizados por personajes con obsesiones, emociones, encuentros y memorias que expanden los límites de lo convencional a través de diversos géneros, como la ficción, la crítica, la tragedia y el drama.
Una noche de tequila e imaginación
Para la presentación de esta obra, Loco Tequila abrió las puertas de Casa Loco donde la creatividad y la imaginación se unieron para crear una experiencia única, a la altura de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una pieza exclusiva concebida para quienes encuentran en la creatividad una forma de habitar el mundo.
Durante la velada, los invitados vivieron una experiencia inmersiva concebida para dar vida al universo de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles. Casa Loco se transformó en un espacio narrativo que adentró a los asistentes en el imaginario del libro, donde no pudieron faltar los cuatro cócteles protagonistas de la noche: Naked and Famous de Fifty Mils, inspirado en el cuento Confesiones de un diplomático cubano; Negroni Mui Locco de Sprezzatura vinculado al relato De cevichero a potentado; Mujeres Divinas de The Mexican interpretado a través de la historia Volver a vivir; y Margarita al Pastor de Limantour acompañado por el cuento La venganza de una esposa, todos elaborados con Loco Tequila Blanco.
Se trató de una noche curada hasta el más mínimo detalle, pues la intención era mostrar los valores y la filosofía de Loco Tequila basada en locura genial, autenticidad radical y creatividad trascendente. Entre las actividades que pudieron disfrutar los asistentes se encontraron cuatro estaciones de escucha con audífonos, donde los relatos adquirieron una dimensión sonora e íntima entre conversaciones y destellos de luz. Además, un ensamble de jazz ambientó la velada.
Alrededor de la Casa Loco, las distintas expresiones de Loco Tequila se exhibieron como auténticas obras de arte. Las botellas y estuches diseñados por el artista visual Jan Hendrix —inspirados en formas botánicas, estructuras orgánicas y transparencias vinculadas al agave— se integraron al espacio como esculturas contemporáneas.
Por supuesto, la experiencia sensorial fue más allá, pues hubo una degustación de las expresiones de Loco Tequila: Loco Tequila Puro Corazón, que desplegó su pureza, fineza y elegancia; Loco Tequila Ámbar, que reveló notas complejas, atrevidas y profundamente expresivas; y finalmente, Loco Tequila Blanco aportó intensidad y versatilidad a las creaciones de mixología contemporánea presentes durante la noche.
Al finalizar la noche, cada invitado recibió un estuche de regalo que contenía un ejemplar del libro firmado y personalizado por los autores, así como una botella de Loco Tequila Blanco. Una expresión más del carácter íntimo y exclusivo de una edición concebida para un selecto círculo de invitados y coleccionistas.
Si yo le contara…
El proyecto nació de una conversación fortuita. El escritor Francisco Martín Moreno se encontraba en el bar de un hotel de la Ciudad de México, pues se iba a reunir con sus editores al mediodía. Luego tendría una comida en el mismo sitio, a las dos de la tarde. Su primera reunión duró poco: media hora.
“Me encontré de golpe con tiempos muertos. Regresar a mi estudio implicaba perderme en el tráfico infernal”, recuerda Martín Moreno. “¿Por qué no, mejor romper con las odiosas rutinas y beber, en un bar, un buen tequila, tal vez un Loco Tequila Ámbar, a las 13:00, en la inteligencia de que ya para entonces serían las 20:00 horas en París?”.
Se sentó a la barra, pidió el primer tequila de Loco Ámbar, el segundo de Loco Tequila Blanco. Empezó a enhebrar una charla con el bartender. “Le dije: ‘Me imagino que aquí han pasado muchas personas eufóricas, personas que quieren contar su vida, sus tristezas’. Y me dijo: ‘Si yo le contara…’”, cuenta el escritor.
Aquella frase fue el comienzo del libro. Martín Moreno comenzó a imaginar una serie de recorridos por distintos bares, restaurantes y hoteles, conversando con bartenders y recogiendo relatos reales, emociones y anécdotas que después terminarían transformadas en ficción.
La idea tomó forma junto al fotógrafo Ignacio Urquiza, con quien la propuesta fue simple y contundente, dice: “Tú tomas las fotos y yo escribo los textos”.
Así comenzó un recorrido por bares y restaurantes de distintas ciudades de México y Estados Unidos, conversando con bartenders y meseros, documentando esas historias que solo afloran cuando hay un vaso de por medio. El resultado son 14 cuentos que tienen en común un hilo conductor: el tequila, siempre presente, y el bartender como personaje protagónico, ese “psicólogo o confesor detrás de la barra” que lo escucha todo sin juzgar.
La obra no es solo literatura. Es también un libro fotográfico de alta factura, con retratos de bares, propuestas de mixología e imágenes que dan contexto y atmósfera a cada relato.
Uno de los momentos más significativos de la noche fue la revelación de la pintura creada por el artista Ricardo Fernández para la más reciente campaña publicitaria de Loco Tequila: una obra inspirada en la voz interior y la locura genial de quienes se atreven a crear sin moldes. Esta pieza dio origen a la portada del libro y estableció un puente visual entre literatura, arte y el universo conceptual de Loco Tequila.
Para Alberto Navarro, Director General y Maestro Tequilero de Loco Tequila, el libro es una expresión natural de la filosofía de Loco Tequila: “salirse de la caja, romper con lo establecido y apostar por la creatividad con audacia”.
Loco Tequila nació en el corazón del Paisaje Agavero de Jalisco —declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO— en la Hacienda La Providencia, en El Arenal, Jalisco.
“No se puede ser feliz sin ser valiente”, citó Martín Moreno durante el evento de presentación, una frase que bien podría ser el epígrafe del libro.
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Una noche de tequila e imaginación
Para la presentación de esta obra, Loco Tequila abrió las puertas de Casa Loco donde la creatividad y la imaginación se unieron para crear una experiencia única, a la altura de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una pieza exclusiva concebida para quienes encuentran en la creatividad una forma de habitar el mundo.
Durante la velada, los invitados vivieron una experiencia inmersiva concebida para dar vida al universo de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles. Casa Loco se transformó en un espacio narrativo que adentró a los asistentes en el imaginario del libro, donde no pudieron faltar los cuatro cócteles protagonistas de la noche: Naked and Famous de Fifty Mils, inspirado en el cuento Confesiones de un diplomático cubano; Negroni Mui Locco de Sprezzatura vinculado al relato De cevichero a potentado; Mujeres Divinas de The Mexican interpretado a través de la historia Volver a vivir; y Margarita al Pastor de Limantour acompañado por el cuento La venganza de una esposa, todos elaborados con Loco Tequila Blanco.
Se trató de una noche curada hasta el más mínimo detalle, pues la intención era mostrar los valores y la filosofía de Loco Tequila basada en locura genial, autenticidad radical y creatividad trascendente. Entre las actividades que pudieron disfrutar los asistentes se encontraron cuatro estaciones de escucha con audífonos, donde los relatos adquirieron una dimensión sonora e íntima entre conversaciones y destellos de luz. Además, un ensamble de jazz ambientó la velada.
Alrededor de la Casa Loco, las distintas expresiones de Loco Tequila se exhibieron como auténticas obras de arte. Las botellas y estuches diseñados por el artista visual Jan Hendrix —inspirados en formas botánicas, estructuras orgánicas y transparencias vinculadas al agave— se integraron al espacio como esculturas contemporáneas.
Por supuesto, la experiencia sensorial fue más allá, pues hubo una degustación de las expresiones de Loco Tequila: Loco Tequila Puro Corazón, que desplegó su pureza, fineza y elegancia; Loco Tequila Ámbar, que reveló notas complejas, atrevidas y profundamente expresivas; y finalmente, Loco Tequila Blanco aportó intensidad y versatilidad a las creaciones de mixología contemporánea presentes durante la noche.
Al finalizar la noche, cada invitado recibió un estuche de regalo que contenía un ejemplar del libro firmado y personalizado por los autores, así como una botella de Loco Tequila Blanco. Una expresión más del carácter íntimo y exclusivo de una edición concebida para un selecto círculo de invitados y coleccionistas.
Si yo le contara…
El proyecto nació de una conversación fortuita. El escritor Francisco Martín Moreno se encontraba en el bar de un hotel de la Ciudad de México, pues se iba a reunir con sus editores al mediodía. Luego tendría una comida en el mismo sitio, a las dos de la tarde. Su primera reunión duró poco: media hora.
“Me encontré de golpe con tiempos muertos. Regresar a mi estudio implicaba perderme en el tráfico infernal”, recuerda Martín Moreno. “¿Por qué no, mejor romper con las odiosas rutinas y beber, en un bar, un buen tequila, tal vez un Loco Tequila Ámbar, a las 13:00, en la inteligencia de que ya para entonces serían las 20:00 horas en París?”.
Se sentó a la barra, pidió el primer tequila de Loco Ámbar, el segundo de Loco Tequila Blanco. Empezó a enhebrar una charla con el bartender. “Le dije: ‘Me imagino que aquí han pasado muchas personas eufóricas, personas que quieren contar su vida, sus tristezas’. Y me dijo: ‘Si yo le contara…’”, cuenta el escritor.
Aquella frase fue el comienzo del libro. Martín Moreno comenzó a imaginar una serie de recorridos por distintos bares, restaurantes y hoteles, conversando con bartenders y recogiendo relatos reales, emociones y anécdotas que después terminarían transformadas en ficción.
La idea tomó forma junto al fotógrafo Ignacio Urquiza, con quien la propuesta fue simple y contundente, dice: “Tú tomas las fotos y yo escribo los textos”.
Así comenzó un recorrido por bares y restaurantes de distintas ciudades de México y Estados Unidos, conversando con bartenders y meseros, documentando esas historias que solo afloran cuando hay un vaso de por medio. El resultado son 14 cuentos que tienen en común un hilo conductor: el tequila, siempre presente, y el bartender como personaje protagónico, ese “psicólogo o confesor detrás de la barra” que lo escucha todo sin juzgar.
La obra no es solo literatura. Es también un libro fotográfico de alta factura, con retratos de bares, propuestas de mixología e imágenes que dan contexto y atmósfera a cada relato.
Uno de los momentos más significativos de la noche fue la revelación de la pintura creada por el artista Ricardo Fernández para la más reciente campaña publicitaria de Loco Tequila: una obra inspirada en la voz interior y la locura genial de quienes se atreven a crear sin moldes. Esta pieza dio origen a la portada del libro y estableció un puente visual entre literatura, arte y el universo conceptual de Loco Tequila.
Para Alberto Navarro, Director General y Maestro Tequilero de Loco Tequila, el libro es una expresión natural de la filosofía de Loco Tequila: “salirse de la caja, romper con lo establecido y apostar por la creatividad con audacia”.
Loco Tequila nació en el corazón del Paisaje Agavero de Jalisco —declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO— en la Hacienda La Providencia, en El Arenal, Jalisco.
“No se puede ser feliz sin ser valiente”, citó Martín Moreno durante el evento de presentación, una frase que bien podría ser el epígrafe del libro.
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Una noche de tequila e imaginación
Para la presentación de esta obra, Loco Tequila abrió las puertas de Casa Loco donde la creatividad y la imaginación se unieron para crear una experiencia única, a la altura de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles, una pieza exclusiva concebida para quienes encuentran en la creatividad una forma de habitar el mundo.
Durante la velada, los invitados vivieron una experiencia inmersiva concebida para dar vida al universo de Loco. Yo sí ¿y tú? Cuentos, Tequila y Cócteles. Casa Loco se transformó en un espacio narrativo que adentró a los asistentes en el imaginario del libro, donde no pudieron faltar los cuatro cócteles protagonistas de la noche: Naked and Famous de Fifty Mils, inspirado en el cuento Confesiones de un diplomático cubano; Negroni Mui Locco de Sprezzatura vinculado al relato De cevichero a potentado; Mujeres Divinas de The Mexican interpretado a través de la historia Volver a vivir; y Margarita al Pastor de Limantour acompañado por el cuento La venganza de una esposa, todos elaborados con Loco Tequila Blanco.
Se trató de una noche curada hasta el más mínimo detalle, pues la intención era mostrar los valores y la filosofía de Loco Tequila basada en locura genial, autenticidad radical y creatividad trascendente. Entre las actividades que pudieron disfrutar los asistentes se encontraron cuatro estaciones de escucha con audífonos, donde los relatos adquirieron una dimensión sonora e íntima entre conversaciones y destellos de luz. Además, un ensamble de jazz ambientó la velada.
Alrededor de la Casa Loco, las distintas expresiones de Loco Tequila se exhibieron como auténticas obras de arte. Las botellas y estuches diseñados por el artista visual Jan Hendrix —inspirados en formas botánicas, estructuras orgánicas y transparencias vinculadas al agave— se integraron al espacio como esculturas contemporáneas.
Por supuesto, la experiencia sensorial fue más allá, pues hubo una degustación de las expresiones de Loco Tequila: Loco Tequila Puro Corazón, que desplegó su pureza, fineza y elegancia; Loco Tequila Ámbar, que reveló notas complejas, atrevidas y profundamente expresivas; y finalmente, Loco Tequila Blanco aportó intensidad y versatilidad a las creaciones de mixología contemporánea presentes durante la noche.
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Para Alberto Navarro, Director General y Maestro Tequilero de Loco Tequila, el libro es una expresión natural de la filosofía de Loco Tequila: “salirse de la caja, romper con lo establecido y apostar por la creatividad con audacia”.
Loco Tequila nació en el corazón del Paisaje Agavero de Jalisco —declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO— en la Hacienda La Providencia, en El Arenal, Jalisco.
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